Vydavatelia – pridajte do svojej ponuky zmienky o značke a bannery!
(4 min. čítania)
Čo sú zmienky o značke?
Zmienky o značke sú referencie na značku v online priestore – môžu sa objaviť ako názov spoločnosti, produktu alebo služby v článkoch, príspevkoch na sociálnych sieťach, diskusiách na fórach alebo recenziách. Inými slovami, signalizujú, že značka existuje a hovorí sa o nej. Na rozdiel od vkladania odkazov (link insertion) zvyčajne neobsahujú aktívny hypertextový odkaz. Aj bez prekliknutia môže zmienka stále ovplyvniť, ako je firma vnímaná a formovať správanie používateľov – napr. povzbudiť ľudí, aby vyhľadali značku na Googli, navštívili webovú stránku alebo neskôr uskutočnili nákup.
Zmienky o značke sú reakciou na to, ako sa mení SEO. Ich význam v posledných rokoch vzrástol, najmä v kontexte umelej inteligencie, pretože vyhľadávacie algoritmy sa stali sofistikovanejšími. V súčasnosti Google a LLM (veľké jazykové modely) venujú pozornosť nielen tomu, koľko odkazov vedie na webovú stránku, ale aj tomu, kto značku spomína a v akom kontexte. Dôležitý je celkový obraz online reputácie značky. Časté zmienky v renomovaných zdrojoch, najmä pozitívne, sú silným signálom pre vyhľadávače a umelú inteligenciu, že značka je dôveryhodná a stojí za to ju citovať. A presne to inzerenti hľadajú.
Chcete sa dozvedieť viac o zmienkach o značke? Prečítajte si náš článok: Čo sú zmienky o značke a prečo na nich záleží viac ako kedykoľvek predtým?
Prečo pridať zmienky o značke do svojej ponuky?
Zmienky o značke sú viac než len nová funkcia v platforme; sú priamou reakciou na súčasné reklamné trendy a dopyt na trhu. Ich zahrnutím do vašej ponuky môžete inzerentom poskytnúť komplexnejší balík služieb, ktorý sa stáva čoraz cennejším vzhľadom na zmeny vo vyhľadávačoch.
Zmienky – najčastejšie pridávané do existujúcich článkov – dávajú inzerentom možnosť posilniť autoritu svojej značky v očiach spoločností Google a LLM a zároveň zvýšiť rozpoznateľnosť značky medzi používateľmi. Ponúkaním zmienok o značke budete môcť splniť rozmanité marketingové požiadavky inzerentov, ktorí čoraz častejšie hľadajú autentickejšie propagačné metódy.
Zmienky neovplyvňujú pomer prichádzajúcich a odchádzajúcich odkazov a sú 100% bezpečné z pohľadu Googlu!
Ako nastaviť cenu za zmienky o značke?
Vieme, že stanovenie správnej ceny za túto neštandardnú službu môže byť náročné. Zmienky o značke sa líšia od tradičných sponzorovaných článkov – neobsahujú odchádzajúce odkazy a namiesto toho fungujú ako prirodzená súčasť publikácie. Na základe našich skúseností s podobnými projektmi vám odporúčame, aby sa cena zmienky pohybovala okolo 20 – 30 % štandardnej ceny za sponzorovaný článok na vašej stránke. Ide iba o odporúčanie z našej strany.
V konečnom dôsledku vy ako vydavateľ poznáte skutočnú hodnotu svojej webovej stránky, takže konečné rozhodnutie o cene je vo vašich rukách.
Reklamné bannery na vašej webovej stránke
Okrem zmienok o značke môžete inzerentom ponúknuť ďalšiu novinku: umiestnenie bannerov na vašej stránke. Bannery dopĺňajú existujúcu službu nákupu odkazov (link insertion) a pomáhajú inzerentom zvýšiť viditeľnosť aj konverzie.
Pridanie bannerov do platformy WhitePress® tiež výrazne zjednodušuje naceňovanie kampaní. Namiesto vyjednávania a fakturácie jednotlivých inzerentov za každú kampaň môžete využiť náš integrovaný systém. Všetko na jednom mieste.
Nová služba vám umožňuje ponúkať tri typy umiestnení bannerov:
- Dočasný banner (FF = Flat fee) – jednorazová platba za zobrazenie bannera počas stanoveného obdobia,
- CPM (Cena za tisíc zobrazení) – poplatok za 1 000 zobrazení bannera,
- CPC (Cena za kliknutie) – poplatok za počet kliknutí na banner.
Pri CPM a CPC modeloch si inzerenti môžu zakúpiť viacero balíkov. Ako vydavateľ si určujete minimálnu veľkosť ponuky, ktorú je možné predať naraz.
Upozorňujeme, že pri pridávaní ponuky bannera budete musieť súhlasiť s implementáciou nášho sledovacieho kódu na vašu stránku a s novým modelom zúčtovania pre CPC a CPM kampane.
Pridajte zmienky o značke a/
Vydavatelia – rozšírte svoju ponuku a využite nové možnosti naplno
Čo môžete získať pridaním zmienok o značke a/
- Rozšírenie ponuky reklamných formátov: Zahrnutím zmienok a bannerov otvárate dvere aktivitám zameraným na PR, čo vám umožňuje osloviť väčšie množstvo inzerentov. Komplexnejšie služby znamenajú vyššiu angažovanosť.
- Zosúladenie s trhovými trendmi: Rozšírenie vašej ponuky ukazuje inzerentom, že rozumiete ich potrebám a rýchlo sa prispôsobujete zmenám v odvetví.
- Stabilnejší obchodný model: Zavedenie nových možností vám pomáha diverzifikovať vaše zdroje príjmov a znižuje závislosť od jediného zdroja príjmu.
- Väčší dosah a nové príležitosti: Vďaka medzinárodnej prítomnosti WhitePress® môžete ponúkať reklamný priestor spoločnostiam z celého sveta, nielen lokálnym inzerentom. To výrazne zvyšuje množstvo potenciálnych kampaní, ktoré môžete získať.