SEO cikk vs. PR cikk

A SEO, PPC, PR, SERP és társaik mégis kiérdemlik a figyelmet, hiszen segítségükkel a marketingstratégia, közvetve pedig a cég, a vállalkozás válhat sikeresebbé. Ehhez persze nem árt tudni, hogy melyik kifejezés pontosan mit takar és miben rejlik a varázsereje. Cikkünkben ezúttal a SEO és a PR érdemeit vetjük össze.

A SEO és a PR értéke

A PR definíciója a PRSA (Public Relations Society of America ) szerint:

„A PR egy olyan stratégiai kommunikációs folyamat, amely kölcsönösen előnyös kapcsolatokat épít ki a cégek, vállalkozások, szervezetek és a nyilvánosság között.”

A hagyományos PR elsősorban a print média megjelenésekre összpontosít, a kapcsolati rendszer és a márka építéséről szól elsősorban. Ugye, hogy mennyivel elegánsabb megjelenni egy prominens magazinban, mint self-promóval a közösségi médiában napi 10-15! posztban bizonygatni, hogy mennyire jó a cégünk, termékünk, szolgáltatásunk?! (Sajnos erre a mennyiségi metódusra is van nem egy példa.)

A közösségi oldalainkkal ellentétben a PR harmadik féltől származó információt ad az olvasónak. Nem csupán a tartalom, de az oldal presztízsértéke, azaz a saját PR-ja is növeli az érdeklődés és a későbbi elköteleződés lehetőségét.

A PR ellenértékét azonban érdemes beépíteni a költségvetésbe, hiszen nem a két szép szemünkért jelentetik meg a cikkeinket, és egyéb tartalmainkat. (A barter egyre kevésbé releváns lehetőség.) A digitalizáció miatt azonban a PR kommunikáció alaposan átalakult.

Itt jön a képbe a keresőoptimalizálás, ami:

• Eleve a digitális közegre szabott metódus, ennek köszönhetően
• képes folyamatosan tartani a lépést a közönség igényeivel, annak változásaival, sőt,
• a SEO analízisen nyomonkövethető maga a változás, és az is, hogyan alakulnak ki, indulnak az új trendek.
• Emellett - a fizetős PPC-vel és PR-ral szemben - a SEO a Google algortimusváltásaira költséghatékonyan és elég gyorsan tud reagálni.

Ezért a marketingstratégiában betöltött szerepe felülmúlhatatlan.

A SEO és a PR közötti különbség lényege

Általánosságban elmondható, hogy a SEO bejövő marketing, a meglévő igények kielégítését szolgálja, a PR pedig kimenő marketing, azaz új keresletet teremt a termékek vagy szolgáltatások iránt. Ez persze nem azt jelenti, hogy nincs átfedés, sőt.

A SEO és a PR együttes alkalmazása

Az integrált marketingstratégia hatékony módja a célok elérésének.

A megközelítés a tartalomstratégiával kezdődik:

• A márka üzenetén és céljain alapuló tartalmi naptár létrehozása elengedhetetlen.
• Ez alkotja majd azt a bázist, amire a SEO és a PR megtervezheti a tevékenységét szezonális események és más vállalatspecifikus események vagy promóciók alapján.
• A SEO számára az oldalon kívüli stratégiát kell megtervezni többek között a versenytársak kulcsszó- és backlinkelemzésére is alapozva.
• A PR számára pedig helyet kell teremteni, hogy az általános tartalmi stratégiánkba relevánsan illeszkedő eseményeket és aktuális sajtólehetőségeket ki tudjuk aknázni.

A SEO és a PR együttes alkalmazása tehát sokkal hatékonyabb marketing szemléletmód, mintha csak a PR-t használnánk.

Miért nem áll meg önmagában a PR cikk?

A válasz egyszerű:

• Mert nem biztos, hogy azok fogják látni, akiket megcélzunk vele, és
• mert rólunk szól, és nem a leendő vásárlóról.

A tapasztalat azt mutatja, hogy még a legtekintélyesebb hírportálok, szakértői oldalak sem minden esetben elég felkészültek SEO-ban. A magas DR általában az adott oldal presztízsértékének, a saját PR-jának köszönhető, nem annak, hogy jól van optimalizálva. Az algoritmusok és marketingtrendek azonban jönnek mennek, és ez alól a tekintélyes média konzorciumok hírportáljai sem vonhatják ki magukat.

• Jelenjen meg egy PR cikk bárhol - hacsak nincs rá célzott hirdetés, PPC beállítva - ha a SEO nem áll meg a lábán, a PR cikk nem fog tartósan megkapaszkodni a keresőben.
• A PR cikk kihelyezése sok esetben a fogadó fél által meghatározott ideig tart csak, ez idő alatt kell hoznia azt, amit elvárunk tőle.
• Ha az adott oldal mobil megjelenése, CWV értéke is kétséges, akkor a ráfordított költség az ablakon kidobott pénz kategóriája.

A SEO cikk előnyei

A linképítésre kiajánlott SEO cikk ezzel szemben nemcsak technikailag és tartalmilag jól felépített tartalom, de a marketingstratégiában meghatározott szerepe szerint pontosan oda kerül, ahol a legjobban szolgálja az érdekeinket. A PR-ral szemben azonban nem rólunk szól, hanem az olvasó, a leendő vásárló számára hasznos és fontos, értékes információkat tartalmaz. A PR cikk egy adott esemény köré szerveződik, a SEO cikk viszont évek múlva is értéket közvetít.

Annak például, aki biztonságos játékokkal szeretné megtölteni gyermeke szobáját, vajmi keveset nyom a latban az, ha több helyen is elolvashatja, milyen díjakat nyertünk, vagy, hogy milyen értékes gazdasági és logisztikai kapcsolatokat építettünk ki az elmúlt félévben.

Őt az fogja érdekelni, hogy:

• Vajon a fajáték festése biztonságos-e, ha a gyerek mondjuk a szájába veszi.
• Hogy mennyire szálkásodik a faanyag.
• Esetleg, hogy a gyártó cég mennyire van topon a környezetvédelem és a fenntartható fejlődés témájában.
• Hogy a jelzett játék a fizikai és szellemi képességeket hogyan támogatja (például mozgásfejlődés, szem-kéz koordináció, stb.).

A SEO cikkekkel tehát úgy írunk magunkról, és a termékeinkről, hogy közben nem írunk magunkról és a termékeinkről:

• Az olvasóról és a gyerekéről fogunk írni, arról, hogy nekik mi a jó abban, ha egy bizonyos cég egy bizonyos fajátékát veszik meg.
• Rámutatunk egy problémára, majd arra azonnal megoldást is kínálunk.
• Ha közben elrejtjük a történetben, hogy a vásárlóinknak köszönhetően Ország boltja díjat nyertünk, vagy hogy támogatjuk a Bátor Tábor Alapítványt, az valóban növelheti a szimpátiát, és az elköteleződés lehetőségét.

PR cikkhez jutni, a megfelelő kapcsolatrendszert kiépíteni költséges és időigényes folyamat. SEO cikkeket írni és azokat kiajánlani ehhez képest “csak” szorgalom, tehetség és elkötelezettség, no meg egy jó marketingterv kérdése.