Tudásbázis » Blog » SEO

SEO cikk vs. PR cikk

Frissítve: 2021-10-15  
(6 perc olvasás)
PR cikk és SEO cikk
A marketing szakmai zsargonjának rövidítései a legjobb esetben is enyhe érdektelenséget váltanak ki az egyszeri vállalkozóból. Olyasmit, amivel nem akarnak foglalkozni, mert első látásra bonyolultnak tűnik, hiszen rövidíteni kell.

Tartalomjegyzék

A SEO, PPC, PR, SERP és társaik mégis kiérdemlik a figyelmet, hiszen segítségükkel a marketingstratégia, közvetve pedig a cég, a vállalkozás válhat sikeresebbé. Ehhez persze nem árt tudni, hogy melyik kifejezés pontosan mit takar és miben rejlik a varázsereje. Cikkünkben ezúttal a SEO és a PR érdemeit vetjük össze.

A SEO és a PR értéke

A PR definíciója a PRSA (Public Relations Society of America ) szerint:

„A PR egy olyan stratégiai kommunikációs folyamat, amely kölcsönösen előnyös kapcsolatokat épít ki a cégek, vállalkozások, szervezetek és a nyilvánosság között.”

A hagyományos PR elsősorban a print média megjelenésekre összpontosít, a kapcsolati rendszer és a márka építéséről szól elsősorban. Ugye, hogy mennyivel elegánsabb megjelenni egy prominens magazinban, mint self-promóval a közösségi médiában napi 10-15! posztban bizonygatni, hogy mennyire jó a cégünk, termékünk, szolgáltatásunk?! (Sajnos erre a mennyiségi metódusra is van nem egy példa.)

A közösségi oldalainkkal ellentétben a PR harmadik féltől származó információt ad az olvasónak. Nem csupán a tartalom, de az oldal presztízsértéke, azaz a saját PR-ja is növeli az érdeklődés és a későbbi elköteleződés lehetőségét.

A PR ellenértékét azonban érdemes beépíteni a költségvetésbe, hiszen nem a két szép szemünkért jelentetik meg a cikkeinket, és egyéb tartalmainkat. (A barter egyre kevésbé releváns lehetőség.) A digitalizáció miatt azonban a PR kommunikáció alaposan átalakult.

Itt jön a képbe a keresőoptimalizálás, ami:

  • Eleve a digitális közegre szabott metódus, ennek köszönhetően
  • képes folyamatosan tartani a lépést a közönség igényeivel, annak változásaival, sőt,
  • a SEO analízisen nyomonkövethető maga a változás, és az is, hogyan alakulnak ki, indulnak az új trendek.
  • Emellett - a fizetős PPC-vel és PR-ral szemben - a SEO a Google algortimusváltásaira költséghatékonyan és elég gyorsan tud reagálni.

Ezért a marketingstratégiában betöltött szerepe felülmúlhatatlan.

hirportál PR cikk

A SEO és a PR közötti különbség lényege

Általánosságban elmondható, hogy a SEO bejövő marketing, a meglévő igények kielégítését szolgálja, a PR pedig kimenő marketing, azaz új keresletet teremt a termékek vagy szolgáltatások iránt. Ez persze nem azt jelenti, hogy nincs átfedés, sőt.

A SEO és a PR együttes alkalmazása

Az integrált marketingstratégia hatékony módja a célok elérésének.

A megközelítés a tartalomstratégiával kezdődik:

  • A márka üzenetén és céljain alapuló tartalmi naptár létrehozása elengedhetetlen.
  • Ez alkotja majd azt a bázist, amire a SEO és a PR megtervezheti a tevékenységét szezonális események és más vállalatspecifikus események vagy promóciók alapján.
  • A SEO számára az oldalon kívüli stratégiát kell megtervezni többek között a versenytársak kulcsszó- és backlinkelemzésére is alapozva.
  • A PR számára pedig helyet kell teremteni, hogy az általános tartalmi stratégiánkba relevánsan illeszkedő eseményeket és aktuális sajtólehetőségeket ki tudjuk aknázni.

A SEO és a PR együttes alkalmazása tehát sokkal hatékonyabb marketing szemléletmód, mintha csak a PR-t használnánk.

Miért nem áll meg önmagában a PR cikk?

A válasz egyszerű:

  • Mert nem biztos, hogy azok fogják látni, akiket megcélzunk vele, és
  • mert rólunk szól, és nem a leendő vásárlóról.

A tapasztalat azt mutatja, hogy még a legtekintélyesebb hírportálok, szakértői oldalak sem minden esetben elég felkészültek SEO-ban. A magas DR általában az adott oldal presztízsértékének, a saját PR-jának köszönhető, nem annak, hogy jól van optimalizálva. Az algoritmusok és marketingtrendek azonban jönnek mennek, és ez alól a tekintélyes média konzorciumok hírportáljai sem vonhatják ki magukat.

  • Jelenjen meg egy PR cikk bárhol - hacsak nincs rá célzott hirdetés, PPC beállítva - ha a SEO nem áll meg a lábán, a PR cikk nem fog tartósan megkapaszkodni a keresőben.
  • A PR cikk kihelyezése sok esetben a fogadó fél által meghatározott ideig tart csak, ez idő alatt kell hoznia azt, amit elvárunk tőle.
  • Ha az adott oldal mobil megjelenése, CWV értéke is kétséges, akkor a ráfordított költség az ablakon kidobott pénz kategóriája.

SEO cikk írás
 

A SEO cikk előnyei

A linképítésre kiajánlott SEO cikk ezzel szemben nemcsak technikailag és tartalmilag jól felépített tartalom, de a marketingstratégiában meghatározott szerepe szerint pontosan oda kerül, ahol a legjobban szolgálja az érdekeinket. A PR-ral szemben azonban nem rólunk szól, hanem az olvasó, a leendő vásárló számára hasznos és fontos, értékes információkat tartalmaz. A PR cikk egy adott esemény köré szerveződik, a SEO cikk viszont évek múlva is értéket közvetít.

Annak például, aki biztonságos játékokkal szeretné megtölteni gyermeke szobáját, vajmi keveset nyom a latban az, ha több helyen is elolvashatja, milyen díjakat nyertünk, vagy, hogy milyen értékes gazdasági és logisztikai kapcsolatokat építettünk ki az elmúlt félévben.

Őt az fogja érdekelni, hogy:

  • Vajon a fajáték festése biztonságos-e, ha a gyerek mondjuk a szájába veszi.
  • Hogy mennyire szálkásodik a faanyag.
  • Esetleg, hogy a gyártó cég mennyire van topon a környezetvédelem és a fenntartható fejlődés témájában.
  • Hogy a jelzett játék a fizikai és szellemi képességeket hogyan támogatja (például mozgásfejlődés, szem-kéz koordináció, stb.).

A SEO cikkekkel tehát úgy írunk magunkról, és a termékeinkről, hogy közben nem írunk magunkról és a termékeinkről:

  • Az olvasóról és a gyerekéről fogunk írni, arról, hogy nekik mi a jó abban, ha egy bizonyos cég egy bizonyos fajátékát veszik meg.
  • Rámutatunk egy problémára, majd arra azonnal megoldást is kínálunk.
  • Ha közben elrejtjük a történetben, hogy a vásárlóinknak köszönhetően Ország boltja díjat nyertünk, vagy hogy támogatjuk a Bátor Tábor Alapítványt, az valóban növelheti a szimpátiát, és az elköteleződés lehetőségét.

PR cikkhez jutni, a megfelelő kapcsolatrendszert kiépíteni költséges és időigényes folyamat. SEO cikkeket írni és azokat kiajánlani ehhez képest “csak” szorgalom, tehetség és elkötelezettség, no meg egy jó marketingterv kérdése.

Szerző: Tóth-Czere Péter

Tartalommarketing és SEO szakértő

www.thecoffeebreak.hu

Tartalommarketing és SEO szakértő, a CoffeeBreak Consulting digitális marketing ügynökség és szakmai blog alapítója, ahol a marketing stratégiák kialakítása és megvalósítása mellett business és productivity tréningeket is tart. Elsődleges szakterületei a tartalommarketing, keresőoptimalizálás, közösségi média management és a growth hacking. Számos ügyfele volt hazai és nemzetközi közép- és nagyvállalati szegmensekből, kiemelten foglalkozik eCommerce oldalak tervezésével, illetve teljes körű marketingjükkel. Szabadidejében pedig a KV Szünet Podcast adásait bővíti.
Hozzászólások (0)
A WhitePress® csapata fenntartja magának a jogot, hogy eltávolítsa azokat a hozzászólásokat, amelyek nem felelnek meg a hozzászólások közzétételének feltételeinek, vagy amelyek sértik a törvényt és a jó modort.
A whitepress.com weboldalt és annak valamennyi aloldalát (a továbbiakban: Weboldal) használó személyek személyes adatainak kezelője az Európai Parlament és a Tanács 2016. április 27-i (EU) 2016/679 rendelete értelmében a személyes adatok feldolgozásával és az ilyen adatok szabad áramlásával, valamint a 95/46/EK irányelv (a továbbiakban: GDPR) hatályon kívül helyezése tekintetében közösen „WhitePress Kft, amelynek székhelye 2161 Csomád, Verebeshegy utca 11 és bekerült a Bielsko-Biała Kerületi Bíróság által vezetett Nemzeti Bírósági Nyilvántartás vállalkozói nyilvántartásába, az Országos Bírósági Nyilvántartás 8. Kereskedelmi Osztálya KRS-számon: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 és egyéb cégek a WhitePress Csoporttól (a továbbiakban együttesen: Adminisztrátor) .

A hírlevélre való feliratkozással Ön hozzájárul ahhoz, hogy a WhitePress Kft. által kínált szolgáltatások és áruk közvetlen marketingjével kapcsolatos kereskedelmi információk elektronikus kommunikációs eszközökön, különösen e-mailen keresztül küldjenek. és megbízható üzleti partnerei, akik érdeklődnek saját termékeik vagy szolgáltatásaik értékesítésében. Személyes adatai kezelésének jogalapja az Ön hozzájárulása (GDPR 6. cikk (1) bekezdés a) pont).

Önnek jogában áll bármikor visszavonni a személyes adatainak marketing célú kezeléséhez adott hozzájárulását. Az Ön személyes adatainak WhitePress Kft általi kezeléséről és kezelésének alapjáról, ideértve az Ön jogait is, az Adatvédelmi szabályzatunkban talál további információt.
Tudj meg többet
Még senki sem írt megjegyzést ehhez a cikkhez.

Kiemelt cikkek