Siła Topic Cluster w pozycjonowaniu witryny - strategia planowania treści

Zaktualizowano: 2024-03-15
Planowanie treści to kluczowy etap, który często decyduje o ich późniejszym sukcesie. Algorytmy wyszukiwarek nieustannie się zmieniają, jednak jedna rzecz pozostaje niezmienna. Topic clustery, które w kontekście SEO czy pozycjonowania publikowanych w sieci treści, odgrywają bardzo ważną rolę. Czym są, w jaki sposób je tworzyć i jak prawidłowo implementować je w tworzonych treściach - tego dowiesz się z tego artykułu.
Zacznij publikować już dziś!
Zarejestruj się bezpłatnie

Spis treści:

Topic cluster - co to takiego?

Topic cluster to w wolnym tłumaczeniu klaster tematyczny, ale co to tak naprawdę znaczy? Przede wszystkim pojęcie klastra wiąże się z przemyślaną organizacją treści oraz uporządkowaniem informacji w taki sposób, aby sam w sobie tekst był czytelny zarówno dla użytkownika, jak i przeglądarki. Topic cluster sprawdzi się na każdej stronie, która zakłada stworzenie tak zwanego pillar page - a więc strony poświęconej danemu tematowi, do której pragniemy odsyłać użytkowników z różnych stron i artykułów. Mówi się na nie subtopics, a więc są to strony pośrednie między tą, do której docelowo chcemy prowadzić czytelnika.

Warto zobrazować sobie ten cały proces, aby móc go lepiej zrozumieć. Wyobraźmy sobie drzewo, którego konarem, solidną podstawą jest właśnie pillar page. Każda gałąź to tak zwany subtopics, a droga, która łączy je z podstawą to właśnie linkowania. Wyszukiwarki internetowe odczytują taki układ w ten sposób, że to właśnie pillar page stanowi główną bazę, a cała reszta jedynie ją dookreśla i buduje jej pozycję. Teraz warto zastanowić się nad sensem budowania klastrów tematycznych w kontekście SEO.

Budowanie klastrów tematycznych wspiera SEO

Tworzenie klastrów tematycznych opiera się na organizacji treści w taki sposób, aby była ona powiązana z głównym tematem i poza tym, że go dookreślała, obudowała go solidną porcją treści powiązanych. Nie bez powodu zatem mówi się o nich, że pełnią funkcję podtematów. SEO oraz wszelkie zasady pozycjonowania uwielbiają powiązania i umiejętne połączenia między treściami. Dlatego tak ważne jest linkowanie wewnętrzne, ale i przemyślane projektowanie treści na stronie. Po to, aby była nie tylko łatwa do przyswojenia przez użytkownika czy potencjalnego klienta, ale i możliwa do przeskanowania przez przeglądarki.

Klastry tematyczne wspierają naszą pozycję w wyszukiwarkach, zwiększając przy tym tak zwany ruch organiczny. Skuteczne planowanie treści i przemyślana publikacja owocują lepszymi wynikami wyszukiwania i częstszym sugerowaniem witryny. Dzięki umiejętnej siatce powiązań i tworzeniu podstron jesteśmy w stanie generować ruch z kilku miejsc, co uwielbiają wyszukiwarki i ich boty. To świadczy o atrakcyjności naszych treści oraz braku przypadkowości.

Zastosowanie klastrów sprawia, że wyszukiwarki lepiej nas rozumieją i potrafią tworzyć kontekst między powiązanymi ze sobą treściami i stronami. To wszystko ma wpływ na lepsze indeksowanie witryny. Tworzenie jakościowych i wyczerpujących temat treści to również dowód na naszą wiarygodność, która pomaga budować autorytet.

Pamiętajmy, że prawidłowo zaplanowane treści oznaczają nie tylko “szczęśliwe” wyszukiwarki, ale przede wszystkim użytkowników, a to wpływa na czas, jaki spędzają na stronie. Jeśli dostarczymy im niezbędnych informacji, będących odpowiedzią na ich pytania czy problemy, jest większa szansa, że wizyta nie skończy się szybkim opuszczeniem witryny. Jeśli treści mają charakter sprzedażowy, być może nawet zakończy się konwersją.

Zalety klastrów tematycznych

Warto podsumować najistotniejsze fakty, które przemawiają za tym, że warto inwestować w organizację treści. Jakie są główne zalety klastrów tematycznych w kontekście budowania witryny?

  1. Ułatwienie przeglądarkowym botom skanowania treści - to coś, o czym wspomnieliśmy wyżej, ale warto pamiętać, że przeglądarki korzystają z pomocy botów, a ich zadaniem jest wyłapać esencję naszej treści. Powinna ona być czytelna i możliwa do powiązania tekstu z konkretną tematyką. To pozwala im sugerować nasze treści tym, którzy faktycznie ich potrzebują i mogą uzyskać dzięki nim niezbędne informacje czy rozwiązanie problemu.

  2. Lepsze pozycjonowanie tworzonych treści - dzięki temu, że przeglądarki wiedzą, co zawiera się w naszych tekstach, a idąc dalej, jakiego rodzaju informacji dostarczają użytkownikom - są w stanie częściej wyświetlać nasze treści tam, gdzie najbardziej nam na tym zależy. O co walczą między sobą strony, publikujące treści o tej samej tematyce? Właśnie o to, która będzie wyżej w pozycji wyszukiwania i która zbierze większy ruch i zainteresowanie.

  3. Ruch pozyskiwany organicznie - to ogromna wartość dla każdego, kto prowadzi własną witryną i pragnie docierać do nowych użytkowników w sposób właśnie organiczny - pozbawiony promocji oraz dedykowanych do tego kampanii reklamowych. Dzięki budowaniu siatki powiązań, jesteśmy w stanie kierować ruch na konkretną stronę, co jest bardzo istotne dla wyszukiwarek, a dlaczego?

  4. Ponieważ takie połączenia świadczą o dobrym powiązaniu między witrynami i sugerują wartość tej, będącej bazą odniesień. Stosowanie się do tych niepisanych zasad i wyzwań, jakie stawiają przed nami wyszukiwarki, buduje również swoją pozycję. Nasze treści to nasza wizytówka i oznaka jakości, którą promujemy. W kontekście planowania treści - nie ma dróg na skróty, ale sumienne tworzenie ich pozwala zyskać naprawdę wiele. Między innymi - właśnie ruch organiczny.

  5. Rankingi wyszukiwarek są wciąż aktualne - boty wyszukiwarek internetowych pracują na pełnych obrotach, bez chwili wytchnienia! To oznacza, że skanują każdy, pojawiający się tekst i szukają w nich odniesień do coraz to nowszych zasad. A te obowiązują nas w sposób ciągły, zakładając jedynie nieznaczne zmiany czy aktualizacje, których musimy pilnować. Dzięki dbałości o publikowane treści możemy być pewni, że nasze treści będą wzięte pod uwagę i częściej sugerowane użytkownikom. To wszystko buduje naszą pozycję w rankingach, a więc w wynikach wyszukiwania.

  6. Łatwiejsze przyswajanie treści dla użytkownika - klastry tematyczne pozwalają zachować porządek w publikowanych przez nas treściach oraz tworzyć przestrzeń przyjazną użytkownikowi. Tam, gdzie tekst jest odpowiednio zaplanowany i zaprojektowany, tam większy komfort pozyskiwania informacji. Podział treści na mniejsze fragmenty, listowania, linkowania wewnętrzne - to wszystko pomaga zadbać o aspekt wizualny witryny, ale i jej użytkowość.

  7. Intuicyjna nawigacja pomiędzy podstronami - umiejętnie zaplanowana treść pozwala użytkownikom swobodnie poruszać się między częściami klastra. Co więcej, logiczny i przemyślany podział to spore ułatwienie przyswojenia treści. A jeśli użytkownik ma dobre doświadczenia z naszą witryną, więcej czasu na niej spędza. Możemy być pewni, że ta kwestia nigdy nie umknie uwadze wyszukiwarek.

  8. Umiejętne tworzenie klastrów tematycznych świadczy o Twojej wiedzy i buduje pozycję eksperta - rzeczowość treści oraz umiejętny ich podział sprawia, że łatwiej przyswaja się zawarte w niej informacje. Co za tym idzie - użytkownik spędza na stronie więcej czasu, ponieważ ma na niej wszystko to, czego szuka. Dzięki rosnącemu zainteresowaniu, wyszukiwarki uznają naszą witrynę za jakościową. To prowadzi nas naturalnie do budowania pozycji eksperta w danej dziedzinie. Pamiętajmy, że aktualnie walczy się o treści jakościowe i spełniające wymogi, które stawia przed nami świat marketingu internetowego.

Budowa topic cluster

Krok 1: Określ główną tematykę 

Kluczowy krok, bez którego nie ma dalszych działań. Temat określa to, czym należy się zająć w dalszej kolejności, a więc pozwala wybrać konkretną strategię tworzenia treści. Jeśli chodzi o wybór głównego tematu, a więc tego, co ma znajdować się na tak zwanym pillar page - warto starać się o wyłapanie balansu między tym, co zbyt ogólne, a tym, co za bardzo szczegółowe. 

Wybierz temat w taki sposób, aby rozwijanie go poprzez części klastra - było naturalne i prowadziło do logicznej siatki powiązań między podstronami. 

Krok 2: Wybierz strukturę klastrów

Ponownie chodzi o strukturę, która pozwoli zachować porządek i wytyczyć drogę użytkownikom. Pamiętajmy, że filarem całości jest nasza pillar page, a więc strona główna, która rozwija dany temat. Następnie linki wewnętrzne prowadzą nas do podstron poświęconych konkretnym wątkom - subtopics pages. To części klastra, które wymagają od nas takiej samej uwagi i zaangażowania pod kątem tworzonych treści i ich jakości. Ta struktura pozwoli nam zobrazować drogę, którą ma do przebycia użytkownik, aby zapoznać się z poruszanym przez nas tematem. Przede wszystkim w sposób jasny i czytelny. 

Krok 3: Zadbaj o linkowanie wewnętrzne 

Wciąż się o tym zapomina, jednak w przypadku klastrów tematycznych, powiązania są niezwykle istotne! To ważne przede wszystkim dlatego, że pozwala to powiązać stronę bazową, będącą filarem, z tymi, które temat rozwijają i doprecyzowują. Dzięki takiej siatce połączeń użytkownik jest odpowiednio nawigowany. Co to oznacza w praktyce? Możliwość dotarcia do każdej części klastra tematycznego. Wyszukiwarki również tego od nas oczekują.

Planowanie treści w klastrach tematycznych

Krok 1: Określ cel tworzonych treści

Edukacja, dostarczenie konkretnych informacji, rozwiązywanie problemów czy odpowiedź na pytania - celów jest naprawdę wiele. Warto zacząć od określenia charakteru treści, co usprawni późniejsze zarządzanie poszczególnymi sekcjami. To doprowadzi nas do naturalnego podziału i umiejętnego nazwania konkretnych podtematów.

Krok 2: Wybierz konkretne słowa kluczowe

Tworzenie klastrów dzieli się na kilka etapów, a jednym z nich jest właśnie analizowanie słów kluczowych i dobór tych najbardziej odpowiednich. W czym tak naprawdę pomagają słowa kluczowe? W przeanalizowaniu danego tematu oraz wychwyceniu powiązań między wątkami w jego obrębie. Dzięki temu mamy opracowane nie tylko podtematy, ale i jesteśmy bardziej świadomi potrzeb użytkownika oraz zadawanych przez niego pytań. Opierając się na konkretnych słowach kluczowych, łatwiej jest nam tworzyć treści, będące odpowiedzią na jego potrzeby.

Krok 3: Stwórz jakościową treść

Jakościowa treść, a więc jaka? Przede wszystkim unikalna, czyli taka, w której powszechne tematy zostaną opracowane z nieco innej strony czy ujęte z innej perspektywy. Unikajmy clickbaitów, zbyt ogólnego pisania i dosłownie - braku konkretów. Starajmy się maksymalnie wyczerpać temat i co ważne - również go aktualizować. Często się o tym zapomina, ale chcemy przecież, aby treści były ponadczasowe i odpowiadały na pytania, niezależnie od czasu czy panujących trendów.

Krok 4: Zadbaj o optymalizację SEO

To wspomniane wcześniej kroki, a więc odpowiedni dobór słów kluczowych oraz umiejętne ich wykorzystanie. Dopasowanie odpowiednich meta tagów, stosowanie list czy korzystanie z linków, które usprawnią linkowanie zewnętrzne, tworząc przy tym niezwykle ważny link building. To wszystko pozwoli naszym treściom być bardziej widocznymi dla wyszukiwarek, a co za tym idzie - dla użytkownika.

Krok 5: Opublikuj przygotowany tekst

To z pewnością najprostszy krok i najbardziej przyjemny, ponieważ jest podsumowaniem dotychczasowej pracy! Jeśli wszystkie, powyższe zasady zostały przez nas wzięte pod uwagę, pozostaje tylko opublikować treść i obserwować wyniki, jakie generuje. Z pewnością pozwolą nam one być bardziej widocznymi w sieci i sugerowanymi przez wyszukiwarki, tego możemy być pewni! Można powiedzieć, że tworzenie w zgodzie z obowiązującymi zasadami, jest nagradzane przez boty właśnie ruchem organicznym!

Tworzenie klastrów tematycznych nie jest szybkim procesem, jednak wartym uwagi. Główną ich zaletą jest skuteczność w temacie, który jest dla nas jednym z najistotniejszym - prawidłowego pozycjonowania publikowanych przez nas treści. Klastry tematyczne poprawiają widoczność naszych tekstów oraz pozwalają im wyświetlać się w wynikach wyszukiwania znacznie częściej. Pamiętajmy również, że dbałość o detale stanowi o jakości i atrakcyjności tego, co tworzymy. Dlatego liczymy na to, że opisane przez nas sposoby - pozwolą zadbać o angażujące i przemyślane treści, w których klastry tematyczne nie będą wyjątkiem, a standardem!

  • Autor: Klara Witkowska

    Magister zarządzania sp. Trendy&Design w Marketingu, wykładowca grafiki, designu oraz e-commerce w Wyższej Szkole Bankowej we Wrocławiu. Na co dzień pozycjoner stron internetowych i twórca kreatywnych kreacji. Założyciel Agencji Interaktywnej Digitly.

Wasze komentarze (0)
Redakcja WhitePress zastrzega sobie prawo usuwania komentarzy obraźliwych dla innych osób, zawierających słowa wulgarne lub nie odnoszących się merytorycznie do tematu obiektu.

Administratorem danych osobowych osób korzystających ze strony internetowej whitepress.com i wszystkich jej podstron (dalej: Serwis) w rozumieniu Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej: RODO) jest wspólnie „WhitePress” Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Bielsku – Białej przy ul. Legionów 26/28, wpisana do rejestru przedsiębiorców KRS prowadzonego przez Sąd Rejonowy w Bielsku – Białej, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000651339, NIP: 9372667797, REGON: 243400145 oraz pozostałe spółki z Grupy WhitePress (dalej łącznie: Administrator).

Dokonując zapisu na newsletter wyrażacie Państwo zgodę na przesyłanie informacji handlowych za pomocą środków komunikacji elektronicznej, w tym w szczególności poczty elektronicznej, dotyczących marketingu bezpośredniego usług i towarów oferowanych przez WhitePress sp. z o.o. oraz jej zaufanych partnerów handlowych, zainteresowanych marketingiem własnych towarów lub usług. Podstawą prawną przetwarzania Państwa danych osobowych uzasadniony interes Administratora oraz jego partnerów (art. 6 ust. 1 lit. f RODO).

W każdym momencie przysługuje Państwu możliwość wycofania zgody na przetwarzanie Państwa danych osobowych w celach marketingowych. Więcej informacji na temat przetwarzania oraz podstaw przetwarzania Państwa danych osobowych, w tym przysługujących Państwu uprawnień, znajdziecie Państwo w naszej Polityce prywatności.

Czytaj całość
  • Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Polecane artykuły
email marketing
Email marketing w pigułce. Jak stworzyć skuteczną kampanią mailingową?

Skuteczny email marketing kieruje trafny komunikat do odpowiednich osób we właściwym czasie. Dobrze skrojona strategia powinna odpowiadać potrzebom konsumentów i ich zmieniającym się zachowaniom. Z tego artykułu dowiesz się jak prowadzić działania email marketingowe w swoim biznesie w swojej firmie - od pozyskania bazy klientów po budowanie relacji z potencjalnymi klientami prowadzącymi do zakupu.

Newsletter
Co to jest newsletter i jak go tworzyć? Dobre praktyki prowadzenia newslettera

Newsletterom nie zaszkodziły ani media społecznościowe, ani rozwój mobile marketingu. Wręcz przeciwnie. Wykorzystując efekt synergii, można uczynić z nich nie tylko najskuteczniejsze narzędzie sprzedażowe, ale też znakomitą metodę dystrybucji contentu. A co więcej – odpowiednio zaprojektowany newsletter sam w sobie może stanowić wartościowy content i źródło pozytywnego doświadczenia marki.