Quo vadis, digitál – Michaela Králiková Markovičová a Milan Markovič

Obaja pôsobíte v agentúre Effectix. Ako by ste ju opísali tromi prívlastkami? (Aká je?)

Michaela: dynamická, rýchla, kreatívna
Milan: efektívna, inovatívna, ľudská

Aké služby nájdu potenciálni klienti vo vašej agentúre? 

Milan: Strategické služby pre výkonnostný marketing a podporu brandu: SEO, Google Ads, Meta Ads, RTB, kreatíva, content marketing, emailing, tvorba e-shopov.

Čo vás na slovenskom trhu odlišuje od iných agentúr? 

Michaela: Som si istá, že nás odlišuje firemná kultúra, možnosť neobmedzeného voľna, remote, HO. Všetko na báze osobnej zodpovednosti. Máme úžasný kolektív. Čo sa týka práce, náš brandformance prístup v kombinácii výbornej kreatívy s optimálne nastavenými výkonnostnými kampaňami zaručujú klientom výsledky, pre ktoré s nami radi spolupracujú.

Foto: Archív Michaely Králikovej Markovičovej a Milana Markoviča

Prednedávnom vznikla v rámci agentúry Effectix nová značka Shoptimist. Čo je cieľom tejto značky a ako Shoptimist môže pomôcť podnikateľom na Slovensku? 

Michaela: Shoptimist je moja srdcovka. Neskromne môžem povedať, že názov som vymyslela ja :). Kombinácia e-shopov a optimizmu, ktorá charakterizuje našu vieru v e-commerce vytvorila značku, ktorá sa venuje 3 službám – tvorbe nových e-shopov, migrácii e-shopov na platformu Shoptet alebo redizajnu starších e-shopov.

Milan: V Shoptimistovi vytvárame funkčné a elegantné e-shopy, ktoré dokážu rýchlo naštartovať a zefektívniť online podnikanie.

Ste lídrom agentúry Effectix na Slovensku. Prinášate na Slovensku tému motivačnej firemnej kultúry. Čo je podľa vás základom na vybudovanie úspešného dream teamu? Aká vlastnosť uchádzačov je kľúčová vo vašom HR procese?

Milan: Podľa mňa je dôležité, aby boli ľudia stotožnení s firmou, jej DNA, hodnotami, pretože práve oni sú jej nositeľmi a zástancami, aby ľudia uverili, že je to pre nich niečo výnimočné. Tá kľúčová vlastnosť je sloboda vyvážená zodpovednosťou. Dávame veľkú slobodu, ale o to viac vyžadujeme zodpovednosť za projekty, aby sa dalo na kolegov spoľahnúť. Hľadám ľudí, ktorí majú „niečo naviac”, nejakú vec, ktorá je bonusová. Staviame na talentoch, ktoré sa snažíme rozvíjať. Pozícia je na niečo definovaná, ale my pokojne radšej pozíciu zmeníme, aby človek ten svoj talent mohol rozvíjať.

Prešla si od vlastného podnikania (pozn. Kralikova Cafe & Cakes) aj do agentúrneho sveta, kde pomáhaš značkám s brandingom. Ako ovplyvnila zmena profesie pohľad na tvoju vlastnú značku? 

Michaela: Tvorba vlastnej značky na rozdiel od brandingu klientov je viac osobná. Názov, ale aj identita mojej vlastnej značky stála na hodnotách a poslaní mňa ako osoby a jej ambasádorky.

Až s odstupom času som pochopila, že roky som svojimi aktivitami, PR a spoluprácami robila vlastný brand building. Budovanie značky je dlhodobá strategická činnosť a jej cieľom nie je v prvom rade predať viac produktov, ale vybudovať dôverný vzťah so svojou cieľovou skupinou, čo sa mi myslím podarilo a teraz to dokážem ponúkať našim klientom.

Obaja ste sa v roku 2022 stali Google Certified Trainers. Michaela pre podnikanie a soft skills, Milan pre podnikanie a leadership. Čo vám to prinieslo a venujete sa mentoringu aj v súčasnosti? 

Michaela: Za seba môžem povedať, že veľmi rada učím, vzdelávam a posúvam svoje know-how ďalej. Príležitosť zapojiť sa do iniciatívy Grow with Google bola jednou z najinšpiratívnejších skúseností v mojom živote. Podarilo sa mi mentorovať viac než 800 ľudí, firiem, neziskových organizácii a projektov, s ktorými vzťahy udržujem dodnes. Červený Kríž, Czech Tourism Board, Akčné ženy, Ekonomická Univerzita, Digitálna Univerzita, ale aj mnohé menšie slovenské startupy a projekty. Mnohí by možno povedali, že som ich veľa naučila ja, ale môžem s istotou povedať, že aj ja som sa veľa pritom naučila.

Milan: Táto príležitosť mi otvorila veľa dverí a možností mentorovania a vzdelávania v oblasti neziskoviek a študentov. Ešte stále prednášam na vysokých školách, mentorujem v rámci Digitálnej Univerzity, občas sa tiež venujem zaujímavým projektom v projekte Growni.

Milan vyštudoval architektúru a venuje sa marketingu. Michaela vyštudovala teológiu a preslávilo ju kuchárske umenie. Keď som si pripravovala otázky na tento rozhovor, našla som tému, ktorá vás oboch spája a o ktorej sa v bežných rozhovoroch veľa nehovorí – a tou je estetika (veda o kráse, krásne). Čo pre vás znamená “krásno”? Patrí podľa vás estetika do marketingu? Ak áno, akú úlohu podľa vás v súčasnosti zohráva?

Michaela: Cit pre krásu sa prejavuje v každej oblasti môjho života. S tým súvisí aj minimalizmus. Nielen ako architektonický štýl, ale ako životná hodnota. Máme obaja radi krásne, čisté, jednoduché veci a riešenia. To platí pri tvorbe kreatívy a kampaní pre klienta, pri zariaďovaní domu, pri výbere šatníka, ale aj pri varení. Menej je viac. 

Milan: Estetika pomáha, aby veci lepšie fungovali. Krajšie veci viac zaujmú, krása je hodnota, na ktorej staviame. Krásne veci nás inšpirujú, krásnymi vecami sa ľudia radi obklopujú. Veci by mali byť funkčné a potom krásne. Ak sú iba funkčné, je to málo. Dbáme na to, aby vizuály našich kampaní aj veci okolo nás boli esteticky harmonické.

Obaja ste aktívni tvorcovia obsahu na LinkedIne. Akým spôsobom tvoríte obsah  –  ste spontánne typy alebo skôr plánujete vopred? 

Michaela: Ja som určite spontánny typ. Poznám pár známych tvorcov, ktorý majú na svoj LinkedIn publikačný kalendár, ale u mňa to tak nie je. Moje príspevky sú často osobné, aktuálne a hovoria o zážitku, situácii či emócii, ktorú prežívam. Veľmi rada píšem, a preto príspevok veľmi často vznikne za pár minút.

Milan: Ja píšem na LinkedIn spontánne, keď ma nejaká téma zasiahne, keď to riešime vo firme, vo vzťahu alebo v biznise. Vtedy mám chuť to zazdieľať, aby som iným pomohol, zdôveril sa alebo aj inšpiroval.

Máte nejaký recept na tvorbu úspešného obsahu? 

Michaela: Pre mňa je úspešný obsah ten, ktorý je autentický, vlastný, svoj. Ukázať svoje prežívanie, svoje názory, pocity, zraniteľnosť.

Milan: Rád čerpám zo svojich zážitkov, všímam si veci okolo seba, inšpirujem sa bežným životom. Treba nachádzať témy v dennom živote. Veci, ktoré sú pre mnohých často bežné, skrývajú často poznatky, ktorými dokážeme zmeniť svet.

Čím sa inšpirujete pri písaní vlastných príspevkov alebo textov pre klientov?

Michaela: Mojou inšpiráciou sú prežité situácie, vzťah s kolegami, deťmi. Mám celkom bohatý vnútorný svet a cítim potrebu to zdieľať. Kto ma pozná, vie, že milujem ľudovú slovesnosť, v kreatíve rada rýmujem, inšpirujem sa porekadlami, prísloviami a frazeologizmami aj aktuálnymi spoločensky prospešnými témami.

Čo pre vás znamená osobný branding? V čom sa podľa vás najviac líši budovanie osobnej značky od tej firemnej? 

Michaela: Osobný branding je podľa mňa veľmi citlivá cesta k tomu, ako zo svojho mena urobiť tvár, ktorá je zárukou dôveryhodných a kvalitných služieb/produktov. Je to tiež súhrn cieľavedomých aktivít a spoluprác, ktorými prispievame k tomu, aby nás naše publikum vnímalo ako relevantný zdroj na riešenie ich problémov.

Milan: Osobný branding je viac osobný. Viac musia ísť do popredia témy hodnotové, filozofické, než predajné. Každopádne obe z nich spája nutnosť autenticity.

Michaela, napísala si niekoľko úspešných kníh - kuchársku knihu Moje obľúbené recepty, ktorá sa stala bestsellerom a pred pár rokmi vznikla kniha Stratená nájdená. V čom je táto najnovšia kniha výnimočná a kto by si ju mal prečítať?

Stratená, nájdená je kniha pre každú ženu, ktorá sa občas cíti stratená v záplave povinností a očakávaní okolia. Zhrnula som do nej svoj životný príbeh, od detstva až po náročný rozchod. Uvedomujem si, že tlak na nás ženy od spoločnosti je veľký, chceme byť úspešné podnikateľky, skvelé matky našich detí, výborné kuchárky, super manželky. Tlačíme na seba, zabúdame sa počúvať, nevieme hovoriť nie. Kniha je cesta k sebaúcte, sebaprijatiu a zastania sa samej seba.

Aké sú 3 veci, za ktoré ste vďační?

Michaela:Za našich 5 detí, za pokojné manželstvo s Milanom, za výbornú prácu, v ktorej sa môžem realizovať.

Milan: Za rodinu, zdravie, tvorivosť.

Čo by ste povedali svojmu mladšiemu ja, keby ste mali takúto možnosť? 

Michaela: Počúvať viac samú seba. Nenechať sa ohlušiť tým, čo si myslia a čo chcú iní. My najlepšie sme autori svojho vlastného života a cesty. Veľakrát v živote robíme rozhodnutia ani nie tak kvôli sebe, ale kvôli očakávaniam iných, a to je chyba. Tiež keď neveríme svojmu vnútornému hlasu sme viac náchylní k manipulácii a nátlaku. 

Milan: Ži v ten moment a pracuj na svojich snoch.

Ako, prosím, oddychujú takí aktívni ľudia, ako ste vy dvaja? 

Michaela: Milujeme výlety za dobrým jedlom a architektúrou, doma alebo v zahraničí. Máme radi dlhé rána v posteli alebo večery pri dobrom seriáli na Netflixe.

Milan: Milujem sa ponoriť do príbehov audiokníh, pri ktorých zažívam príbehy, cestujem v čase a spoznávam osudy. Tam nachádzam veľkú inšpiráciu a relax. S Miškou rád cestujem za architektúrou a kvalitným gastrom. Relaxujem aj na záhrade a v mojej dielni.

Foto: Archív Michaely Králikovej Markovičovej a Milana Markoviča

Dali ste si nejaké predsavzatia na rok 2024?

Michaela: Ja som si dala 3 slová, ktoré charakterizujú, to čo by som chcela zmeniť –  pomalšie, prítomnejšie, jednoduchšie.

Milan: Aj ja mám tri slová :) Tvorivosť, odvaha, priamosť.

5 inšpirácií Michaely & Milana:

Michaela: Veľmi sa mi páčia LinkedIn príspevky Ivetky Hrabovskej z Gentlejam.
Milan: Filip Kuna.

Michaela: Milan, jeho prístupom k ľuďom a práci.
Milan: Karol Veleba, svojim nadšením a vášňou pre biznis a leadership.

Michaela: Podcast Ľudskosť.
Milan: Detox hlavy (kniha aj audiokniha).

Michaela: Praha – Malá Strana, Bratislava Staré Mesto, tiché ráno na gauči pri káve v našom dome :)
Milan: Moja dielňa na záhrade.

Michaela: Game of Thrones, The Crown, Homeland.
Milan: Peaky Blinders, Krstný otec, Dědictví aneb…

Článok pripravila: Lenka Fabianová